Monthly Archives: 1 月 2019

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[宇晨专栏] 2019年1月7日, 星期一
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苹果老大蒂姆·库克在一月二日发布了一封给苹果股东的公开信，主要内容是下调销售额的预测。苹果股票在去年10月初的高点到年底已经下滑了32%。 库克的信导致股价又跌了10%。

这是苹果16年来第一次发布业绩预警！

库克首先怪的是中国的宏观经济，声称苹果虽然对中国经济增长速度放慢有所警觉，但仍旧低估了放慢的幅度。尤其是新款的iPhone XS，XS Max和XR卖不动，直接导致了销售额的萎缩。

撇开中国宏观经济环境的因素，苹果更深层的问题似乎是iPhone在中国市场缺乏根本的竞争力。其一，在中国以外的市场，iPhone最大的竞争力来自软硬件的绑定，即用户习惯了iOS平台上各种应用程序，因而换手机时继续买iPhone的比例高达80%以上。但在中国因为最流行的App，比如微信，支付宝等等都是跨平台的，用户对苹果手机的忠诚度大大低于其它市场，只在50% 左右。其二，苹果手机在进入中国市场后的若干年都被认为是“高大上”的品牌，大家大概还记得五颜六色廉价版的5C在中国市场败走麦城的历史吧。这种靠“忽悠”的营销策略在中国市场成熟后已经很难左右大众的消费心态了。中国用户手拿华为，三星等品牌的手机显然不再会感觉低人一等了。

苹果的失策也体现在其型号策略。2017年九月时苹果推出了iPhone 8和8 Plus，随后11月份推出了iPhone X。X的销售很快弥补了疲软的iPhone8和8 Plus的销售。可见苹果的目标用户实际看好的仍旧是其旗舰型号。尤其在中国市场，就像是老板请客，员工都是“不求最好，但求最贵”。斗换星移2018年九月，苹果首先发布的是XS和XS Max。两个月后推出“廉价”版的XR。顺序和2017年刚好相反。但XR的销售业绩远未达到预期。这似乎说明苹果对其目标用户的需求有严重误判。与其每两年推出一个旗舰产品，中间夹一个“不怎么滴”的型号，或许苹果干脆就每两年发布一个真正有创新的型号。

听说库克2019年的新年决心 (New Year Resolution) 是Make Apple Great Again (让苹果重创辉煌)。辉不辉煌俺不知道，他第二天就成功地“重创”苹果股价了。您的新年决心呢？已经过去一个星期了。如果您还没有放弃您的新年决心，那您不能怪俺没给您足够的时间。🙂

Source: Ben Thompson, Stratechery

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[宇晨专栏] 2019年1月3日, 星期四
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毫无疑问，社交A屁屁已经全面渗透到几乎所有人的吃喝住行和感情生活。那么，怎样才能量化这些社交工具的真正价值呢？

搞过营销规划的都知道一个重要考虑因素是要确定目标顾客愿意出什么价买你的产品。但这对微信和Facebook这些免费的社交工具并不适用。所以要量化这些社交工具的价值，问题要反过来问：给你多少钱你才愿意放弃使用社交工具？

有几个 (闲的没事干的) 经济学家就搞了一个这样的试验。他们设计了一个投标拍卖 (因为是出价最低的赢，是不是应该叫拍“买”？)。据称是撒的真钱，而且赢家真的要停用Facebook。为防止有人窜标或故意放水，他们采用的是所谓的“次价投标拍卖”，即出最低价者赢标，但收到的补偿是第二低的人投的标价。

他们组织了三组这样的拍买。第一组参加者均是大学生。停用Facebook一天的平均竞标价格是$4.17，三天$13.89，一星期$37。以此类推，这些大学生停用Facebook一年的补偿金在$1,511和$1,908之间。第二次拍买的参加者包括大学生和成年人。时间段上他们只被问到多少钱愿意停用一年，大学生的平均竞标价是$2,076，而其他成年人则是$1,139。显然年轻人对Facebook更依赖。第三个拍买试验是通过亚马逊的土耳其机器人平台 (Amazon Mechanical Turk)进行的，试验显示平均竞标价是$1,921。

这些拍买试验的结果当然不表示Facebook就可以照单收费，而且我个人觉得这些试验与现实还是有很大差距，但是大致把Facebook的价值锁定在一到两千块钱一年。

那么，给你多少钱你才愿意一年不用微信？

Source: https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0207101

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[宇晨专栏] 2019年1月2日, 星期三
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圣诞元旦偷懒了两个星期没写，我可以把这叫做“两dan一休”吗？今天恢复这个专栏。

新年伊始，听到看到的基本上都是负面新闻，美中贸易谈判仍旧没啥进展，大部分美国政府仍处于关闭状态，苹果大幅降低季报预测预示不但是美国股市恐怕是全球经济都在放缓。何以解忧，唯有杜(游)康(戏)。

据说经济不好的时候有两个指数会飙升：申请读MBA的人和玩游戏的人数。前两天我问一个朋友十来岁的孩子现在哪个游戏最流行，他毫不犹豫地告诉我是Fortnite (堡垒之夜)。今天Techcrunch报道该游戏的开发商Epic Games在这个游戏上今年赚了三十个亿，不是销售额，是净利润，而且是美刀。唉，看来我人生最大的错误就是入错行了。

没听说这个游戏的人(aka, 稀有不被保护动物)，我来简单介绍一下。Fortnite游戏主要有两款模式：合作射击生存游戏Fortnite: Save the World (堡垒之夜：拯救世界) 和大逃杀游戏Fortnite: Battle Royale (堡垒之夜：大逃杀)。游戏本身是免费的，公司大部分的收入来自玩家花钱买装备。据称全球现在有两亿人玩这个游戏，估计大部分是青少年和大学生。

腾讯2012年时投了3.3亿美元给Epic Games，获取了该公司40%的股份。该公司的市值在三个月之前的估计是150亿。2018年夏天Fortnite登陆腾讯平台，但到目前为止还未开放充值功能，也就是说该游戏在世界上最大的游戏市场还没有赚到一分钱就已经取得了这么大的非凡业绩。中国政府上星期宣布在冻结了九个月之后，近期会发布第一批得到批准的游戏。虽然现在还不知道Fortnite是不是在被批准的名单上，这无疑对依赖游戏收入的腾讯是个好消息。

新年第一篇选的这游戏的题材是祝愿大家2019年天天都开心愉快。人生是游戏，不必太认真。

Source: https://techcrunch.com/2018/12/27/epic-fortnite-3-billion-profit/

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