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[宇晨专栏] 2019年1月7日, 星期一
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苹果老大蒂姆·库克在一月二日发布了一封给苹果股东的公开信，主要内容是下调销售额的预测。苹果股票在去年10月初的高点到年底已经下滑了32%。 库克的信导致股价又跌了10%。
这是苹果16年来第一次发布业绩预警！
库克首先怪的是中国的宏观经济，声称苹果虽然对中国经济增长速度放慢有所警觉，但仍旧低估了放慢的幅度。尤其是新款的iPhone XS，XS Max和XR卖不动，直接导致了销售额的萎缩。
撇开中国宏观经济环境的因素，苹果更深层的问题似乎是iPhone在中国市场缺乏根本的竞争力。其一，在中国以外的市场，iPhone最大的竞争力来自软硬件的绑定，即用户习惯了iOS平台上各种应用程序，因而换手机时继续买iPhone的比例高达80%以上。但在中国因为最流行的App，比如微信，支付宝等等都是跨平台的，用户对苹果手机的忠诚度大大低于其它市场，只在50% 左右。其二，苹果手机在进入中国市场后的若干年都被认为是“高大上”的品牌，大家大概还记得五颜六色廉价版的5C在中国市场败走麦城的历史吧。这种靠“忽悠”的营销策略在中国市场成熟后已经很难左右大众的消费心态了。中国用户手拿华为，三星等品牌的手机显然不再会感觉低人一等了。
苹果的失策也体现在其型号策略。2017年九月时苹果推出了iPhone 8和8 Plus，随后11月份推出了iPhone X。X的销售很快弥补了疲软的iPhone8和8 Plus的销售。可见苹果的目标用户实际看好的仍旧是其旗舰型号。尤其在中国市场，就像是老板请客，员工都是“不求最好，但求最贵”。斗换星移2018年九月，苹果首先发布的是XS和XS Max。两个月后推出“廉价”版的XR。顺序和2017年刚好相反。但XR的销售业绩远未达到预期。这似乎说明苹果对其目标用户的需求有严重误判。与其每两年推出一个旗舰产品，中间夹一个“不怎么滴”的型号，或许苹果干脆就每两年发布一个真正有创新的型号。
听说库克2019年的新年决心 (New Year Resolution) 是Make Apple Great Again (让苹果重创辉煌)。辉不辉煌俺不知道，他第二天就成功地“重创”苹果股价了。您的新年决心呢？已经过去一个星期了。如果您还没有放弃您的新年决心，那您不能怪俺没给您足够的时间。🙂
Source: Ben Thompson, Stratechery
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!!装逼可以没有素质，吹牛一定要有内涵!!
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